【功能瓷砖】关于岩板笔者在点关于岩板的忠告让所有陶瓷人都沉默了文中认为应该少

    关于岩板笔者在点关于岩板的忠告让所有陶瓷人都沉默了文中认为应该少

因为我们发现，岩板虽然从应用领域和物理性能上来说是一种可以替代很多传统材料的优秀新型材料，应用效果比木材、石材和玻璃等材料要好很多。但是，可以替代不等于必须替代，岩板是否能取代木材、石材，取决于消费者对岩板的认知、理解和接受程度。而这种消费者需求、市场反应的引导和变化，需要时间的沉淀和全行业的协同。

所以，现阶段，我们不应该只沉浸在上游供应端生产的讨论中，也不应该深陷“岩板是陶瓷行业的救命稻草和家居行业的跨界材料”的理论泥潭，而应该全行业协同，考虑如何快速占领消费者心智，引导消费者产生对岩板的潜在需求，让岩板走进千家万户的各种应用空间和应用场景。只有这样，才会极大缩短消费者对岩板的认知和接受时间，加速岩板作为一种板材向家居领域进军的进程，才会解决陶瓷行业一窝蜂上岩板可能带来的供求失衡的隐患。

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那么，如何引导消费者对岩板的需求呢？

我的答案是：建立全网岩板知识体系，快速树立岩板典型品牌，打造岩板核心竞争力。

在讲这个问题之前先举个例子。大家都知道，在陶瓷行业有一个瓷砖品类叫功能瓷砖，主打健康牌，采用的是负离子、远红外线等先进技术。功能砖从概念提出到现在也有很多年了，但一直处于不温不火的状态。究其原因，在于没有做好两个营销：知识营销和口碑营销。

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